GREEN MARKETING

Di tengah krisis lingkungan global dan persaingan bisnis yang semakin ketat, keberlanjutan bukan lagi pilihan—melainkan keharusan. Green Marketing menawarkan perspektif baru tentang bagaimana perusahaan dapat membangun strategi pemasaran yang bertanggung jawab, relevan, dan didukung teknologi digital modern.
Buku ini mengurai transformasi pemasaran hijau di era Industri 4.0 dengan bahasa yang lugas. Pembaca diajak memahami bagaimana Big Data, Artificial Intelligence, IoT, blockchain, dan media sosial membentuk cara baru dalam menciptakan, mengkomunikasikan, dan mengelola nilai keberlanjutan. Tidak hanya konsep, buku ini juga menghadirkan studi kasus dan contoh nyata bagaimana bisnis global dan nasional memimpin perubahan melalui inovasi hijau.
Ditulis oleh para akademisi dan praktisi berpengalaman, buku ini memberi panduan langkah demi langkah tentang green marketing, green consumer behavior, supply chain hijau, hingga strategi menjangkau Generasi Z yang kian kritis terhadap isu lingkungan. Green Marketing menjadi referensi wajib bagi mahasiswa, pelaku UMKM, profesional pemasaran, pembuat kebijakan, serta siapa pun yang ingin membangun merek yang relevan dan bertanggung jawab di masa depan.
Buku ini tidak hanya menjelaskan apa itu pemasaran hijau—tetapi menunjukkan bagaimana menerapkannya dengan teknologi, data, dan strategi yang tepat.

Pengarang:
Dr. Drs. Ahmad Kamaludin, M.M
Dr. Emi Amelia, S.Pd., M.M
Tia Aprilia Susnita, SE., M.M
Lubna Laelatul Farhan, M.H
Tuti Yuliawati, S.E., M.M
Rahmatika Siregar, S.M., M.M

editor: Vigory Gloriman Manalu, S.E, M.M, Dr.M